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作者公众号：wutebao

BIG做过的项目基本都有一个大LOGO摆在网页上。我们团队对所有LOGO进行统计后，发现背后存在一个秘密：

先卖个关子，不过在研究完分类后答案也自然揭晓了.....形态分类

↑LOGO（GIF）

从形态类型的角度看：

BIG的方案主要分三类

第一类是圆型或叫向心型：

下图为代表项目

第二类是线型：

下图为代表项目

第三类是混合型：

下图为代表项目

下图为三种形态所占总比例

由表可知：混合型占比最多，线型与向心型也是BIG常采用的方式。

三种类型占总共的95%

因而，采用这三种模式是BIG在形态设计上的秘密....

形态理论

举栗：构图学有种叫做“斐波那契螺旋线”的曲线，它是以黄金分割作为基本单位的:

下图为斐波那契螺旋线

其实，在其他领域中也经常用“黄金分割”作为产品的基本单位，最著名的案例要属苹果的LOGO设计：

苹果LOGO以黄金分割作为基本构成单位

下面我们单独研究BIG经常采用的三种形态方式

向心型形态

其实，BIG的很多项目都是以“黄金分割”作为基本构成单位的。

以向心类型方案为例：

下图以黄金分割作为分割点

另一项目也采用同样的处理方式

由于向心型（圆型）更强调形态的完整性，并能给受众传递强大冲击感，所以BIG经常用这招儿......

线型形态

线型形态有别于向心型。它更强调形态的流动性，期望通过流动给受众传递一种顺畅感。同样，“黄金分割”也在其中扮演了重要的角色。

下图，扭曲面结束点为黄金分割点

下图，扭曲面结束点为黄金分割点

当然，在线型形态中有时也采用“小方格”作为基本模数。

下图，小立方体是基本构成单位

总体来讲，BIG线型方案在强调流动性的同时，也注重“黄金分割”的美感与“基本要素”的统一。

混合型形态

字面意义就可以理解成：这是前两种方案结合的设计方式。混合型形态可用于塑造一个相对复杂的设计形态，也是BIG使用最多的一种方式。

他们有时选择黄金分割作为构成要素

有时选择小方块的方式（立面分割）

有时采用多个“向心单位”的构成方式：

但总体来讲，混合型形态是非常实用的一种处理方式。它具备一定的复杂性与识别性，是对付土豪甲方比较实用的招数。

应用

其实这三种形态都各有千秋：有的震撼力强；有的线条优美；有的更加实用.....

我个人判断：BIG在面对高层与单体时采用“线型”方式较多；而中等规模的项目采用“向心型”方式较多；大型综合体采用“混合型”的方式较多。

当然，设计不能机械的照搬，我们要注重创造力的锻炼。不过，我们偶尔用用“黄金分割”或“小方格”，来尝试着做个方案，感脚也会不一样咯...